SEM的服務(wù)主要有4種方式

        1. 競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶(hù)為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。客戶(hù)可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類(lèi)型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。而在國(guó)內(nèi)最流 行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費(fèi)）付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。

        2. 購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶(hù)可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告；

        3. 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。 
        付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化(SEO)都有一個(gè)共同點(diǎn)，排名會(huì)不斷的產(chǎn)生波動(dòng)，付費(fèi)搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價(jià)高就能排在前面的，例如 Google Adwords，Google Adwords的關(guān)鍵詞排名與單價(jià)是與展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的。例如，如果展示次數(shù)高而點(diǎn)擊次數(shù)少，那么單價(jià)就會(huì)水漲船高。所以我們需要對(duì)關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，跟蹤展示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，如何提高用戶(hù)點(diǎn)擊率降低單價(jià)是一個(gè)不小的話題。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門(mén)的關(guān)鍵 詞，不愿意去分析這些關(guān)鍵詞的效果及轉(zhuǎn)化率。

        4. PPC（ PayPer call，按照有效通話收費(fèi) ），比如：“TMTW來(lái)電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購(gòu)買(mǎi)競(jìng)價(jià)廣告也被稱(chēng)做PPC目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

        SEM概念的升級(jí)和拓展

        隨著搜索引擎算法和服務(wù)方式（專(zhuān)業(yè)圖片、視頻搜索引擎出現(xiàn)），搜索引擎搜索的內(nèi)容不斷增加，拿 Google來(lái)說(shuō)，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對(duì)搜索引擎所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也應(yīng)該相應(yīng)增加內(nèi)容。過(guò)去講到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，指得就是競(jìng)價(jià)拍名和SEO?，F(xiàn)在，SEM應(yīng)該增加更多的內(nèi)容，例如：

        1. SEO服務(wù)，即搜索引擎優(yōu)化，目前的SEO服務(wù)主要是網(wǎng)頁(yè)SEO。幫助做到網(wǎng)頁(yè)搜索時(shí)排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務(wù)的范疇中。不過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該涉及更多新的內(nèi)容。搜索引擎提供的地圖和導(dǎo)航訪問(wèn)，也可以考慮如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

        2. 競(jìng)價(jià)排名廣告管理：關(guān)鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創(chuàng)意；競(jìng)價(jià)過(guò)程優(yōu)化（rule-based,not rule-based）；廣告效果分析優(yōu)化（keywords, campaign，creative每個(gè)環(huán)節(jié)都可以做調(diào)整，比如campaign分組可以按照產(chǎn)品分組，按長(zhǎng)期/短期廣告分組）。當(dāng)然競(jìng)價(jià)排名的跟蹤，欺 詐點(diǎn)擊的檢測(cè)等都設(shè)計(jì)更多的方面。

        3. 視頻營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)業(yè)的視頻搜索引擎出現(xiàn)了，國(guó)內(nèi)有比如http://openv.com ,國(guó)外有blinkx，而且Google，baidu等也開(kāi)始作專(zhuān)門(mén)的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯(lián)盟等，所以怎么把視頻 做好，怎么把視頻做到搜索結(jié)果排名靠前，這是比較新的領(lǐng)域，當(dāng)然還涉及視頻文件的處理，播放等等。

        4. 社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)。社區(qū)隨著facebook, myspace的崛起和招風(fēng)，成為了2007年的年底話題，相應(yīng)的社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)該開(kāi)始了，而專(zhuān)業(yè)的企業(yè)社區(qū)，比如linkedIN, 人際關(guān)系社區(qū)Ning等提供了更有效的舞臺(tái)。在搜索結(jié)果頁(yè)面開(kāi)始出現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容時(shí)，我們就應(yīng)該開(kāi)始社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)了。當(dāng)然，搜索引擎也開(kāi)始做自己的社區(qū)，比如百度 知道，Google天涯；做社區(qū)的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。

        5. 新聞營(yíng)銷(xiāo)。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應(yīng)該讓自己的企業(yè)也和大家經(jīng)常在新聞搜索結(jié)果中見(jiàn)面呢？我想也是應(yīng)該的。這就涉及更多線下的事件營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)上新聞的結(jié)合。

        什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

        關(guān)于SEM，有一種普遍的看法，認(rèn)為搜索引擎廣告就等同于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上,廣告活動(dòng)僅僅是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的一個(gè)組成部分。其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)包括了品牌、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)、分銷(xiāo)、商展、廣告等多種手段。

        搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)流程

        1、商業(yè)分析：明白網(wǎng)站要達(dá)到何種商業(yè)目標(biāo)。例如：銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或供給某種服務(wù)。2、市場(chǎng)調(diào)查：要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包含調(diào)查常用關(guān)鍵詞，發(fā)掘尚未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)到的性?xún)r(jià)比高的關(guān)鍵詞，調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，該當(dāng)怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭(zhēng)取鏈接到本網(wǎng)站。3、搜索引擎優(yōu)化：這一步的前提是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。針對(duì)很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化完整是浪費(fèi)時(shí)間。有了合適的關(guān)鍵詞，就可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)的URL、TITLE 、META 標(biāo)簽、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、ALT標(biāo)簽、鏈接進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于那些有框架、FLASH動(dòng)畫(huà)、用數(shù)據(jù)庫(kù)動(dòng)態(tài)生成頁(yè)面的網(wǎng)站還需要做進(jìn)一步的工作。4、實(shí)行鏈接策略：很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的首要程度來(lái)斷定您的網(wǎng)站的首要程度。雖然這些網(wǎng)站數(shù)量越多越好，但質(zhì)量卻更為首要。實(shí)行鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。5、提交到搜索引擎：網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個(gè)搜索引擎，其中真正首要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、公司網(wǎng)站供給搜索效果，關(guān)鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些容許用軟件主動(dòng)提交新的網(wǎng)站，但是在越來(lái)越多的情況下，手工提交才 有可能保證提交成功。所有首要的目錄都請(qǐng)求過(guò)細(xì)的手工提交。6、搜索引擎收費(fèi)服務(wù)：搜索引擎越來(lái)越多地引入付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式。不采納這些收費(fèi)服務(wù)將使你失去一半的涉獵者。這些收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)是效果明白，見(jiàn)效迅速。搜索引擎的免費(fèi)收錄通常要花6 到10個(gè)星期，目錄根據(jù)您選擇的類(lèi)別不同可能要花6個(gè)月以上的時(shí)間。7、管理搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，根據(jù)服務(wù)器日志分析拜訪者來(lái)自于哪些搜索引擎，用的何種關(guān)鍵詞，相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)頁(yè)代碼和內(nèi)容，盤(pán)算點(diǎn)擊收費(fèi)廣告的投資收益率，評(píng)價(jià)其效果好壞。實(shí)際上搜索效果永遠(yuǎn)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到您排名很好，他們不會(huì)讓這種狀態(tài)保持下去。