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10大創(chuàng)意教你設(shè)計(jì)網(wǎng)站主頁(上)
    現(xiàn)在,很多企業(yè)的網(wǎng)站都做得越來越好了。流量分析與AB測(cè)試等工具的產(chǎn)生,讓營銷人員知道哪些要素能提高轉(zhuǎn)化率、不可或缺值得改進(jìn),哪些要素可有可無,可以放棄。
    現(xiàn)在為大家分享幾個(gè)知名的網(wǎng)站主頁,看看他們是怎么進(jìn)行頁面布局的,是如何利用并優(yōu)化各種營銷要素的,從而將訪客轉(zhuǎn)化成郵件的訂閱者或網(wǎng)站的忠實(shí)讀者。
    光有一個(gè)漂亮的主頁就夠了么?
    通過平日的觀察,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象:設(shè)計(jì)得不怎么樣的主頁轉(zhuǎn)化效果往往優(yōu)于漂亮的主頁?。?!
    雖然這只是一種現(xiàn)象,并非定律,我們卻可以從這種現(xiàn)象中得到一些思考和啟示。
    我通常用Craigslist的案例來分析。正如上圖你所看到的,這個(gè)網(wǎng)站的主頁就是一堆藍(lán)色的文字鏈,設(shè)計(jì)者把他們按照一定的分類進(jìn)行排放,這種設(shè)計(jì)就像1999年互聯(lián)網(wǎng)剛開始興起時(shí)的風(fēng)格樣式。
    那么企業(yè)該如何在“美和丑”之間找到一個(gè)平衡點(diǎn),實(shí)現(xiàn)頁面優(yōu)化與用戶轉(zhuǎn)化的雙贏效果呢?有一點(diǎn)我想說的是,企業(yè)并非將主頁設(shè)計(jì)得最酷炫、最時(shí)尚才算成功。
    優(yōu)秀的研究案例
    接下來我們就來看看一些優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)案例。
    優(yōu)秀的網(wǎng)站很多,我今天只是從中選取了一些比較有代表性的網(wǎng)站進(jìn)行分析,提煉出能夠讓廣大企業(yè)學(xué)習(xí)、效仿的做法。
    1. NeilPatel.com

 
圖中文章標(biāo)題:做了這三步,成就了我4百萬的生意。 
圖中紅色CTA:希望Neil幫我?guī)砀嗟纳?/span>
     為了提高轉(zhuǎn)化率,,Neil一直以來持續(xù)不斷地對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行更新。非常多的用戶愿意提供自己的電話號(hào)碼等聯(lián)系方式來獲取Neil網(wǎng)站上的最新內(nèi)容。
     2. ChrisDucker.com

    Chris的頁面設(shè)計(jì)做了較大更新。這個(gè)主頁的轉(zhuǎn)化率也非常高,這和主頁背景上Chris的眼睛一直望向郵箱地址填寫欄有關(guān)。稍后我們?cè)俜治鰹槭裁催@樣的背景圖片能夠提高轉(zhuǎn)化率。
    3. MarketingInc.com
    這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)典型的主頁設(shè)計(jì)很美但轉(zhuǎn)化率不高的案例。主頁轉(zhuǎn)化效果的好壞在一定程度上取決于頁面各要素的布局安排。如果將背景換成白色,去掉修飾,整個(gè)頁面只留一個(gè)自主選擇填寫的信息欄,那么轉(zhuǎn)化效果會(huì)比什么產(chǎn)品信息都有的復(fù)雜頁面要好得多。
     4. Bodybuilding.com
    這個(gè)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)和功能布局非常的棒?,F(xiàn)在他們的主頁右半邊展示了許多健身愛好者的照片,從這個(gè)網(wǎng)站上我們也可以發(fā)現(xiàn)建立社會(huì)認(rèn)同對(duì)提高主頁轉(zhuǎn)化率也非常重要。
     5. WPMU DEV
    WPMU DEV網(wǎng)站是用WordPress搭建的,并充分利用了WordPress平臺(tái)的各種插件和主題。  
     WPMU DEV在自己的主頁上將他們?cè)O(shè)計(jì)的這些插件都展示出來,稍后我們會(huì)分析他們都做了哪些工作來吸引讀者的閱讀興趣。
     6. AWeber
 
    最近,Aweber通過更新主頁設(shè)計(jì),轉(zhuǎn)化率得到了明顯的提升。正如圖中banner文字描述的那樣:你和用戶的連接,一切從收件箱開始。
    從這六個(gè)網(wǎng)站中總結(jié)的3條經(jīng)驗(yàn)
    1、一個(gè)表達(dá)清晰、顯示突出的CTA(行為激發(fā))  
    本篇文章所提到的所有訣竅中最重要的一點(diǎn)就是,你的主頁上應(yīng)該有一個(gè)非常清晰明了的CTA(行為激發(fā))。如果你能為這個(gè)CTA設(shè)計(jì)一種獨(dú)特、抓人眼球的呈現(xiàn)形式則會(huì)錦上添花。此舉目的在于讓那些瀏覽主頁的用戶清楚地知道企業(yè)對(duì)他們的要求,希望他們做什么。頁面內(nèi)容不要過多,以免用戶感到困惑。國外的Marketing Inc和AWeber公司的著陸頁是非常值得大家參考借鑒的例子。
   2、能夠抓人眼球的圖片  
    好的圖片對(duì)于主頁設(shè)計(jì)來說至關(guān)重要。我就在自己的博客主頁上添加了一張長圖片,這張圖片讓我的博客顯得更加與眾不同,上面所提到的所有網(wǎng)站也都非常擅長利用圖片來吸引讀者。特別是Chris Ducker(上面第二個(gè)案例),他是圖片使用方面的專家,他將自己的照片放在網(wǎng)站主頁上,照片中他的目光注視著網(wǎng)頁上的信息欄和CTA,意在表示自己希望大家能夠響應(yīng),用戶往往會(huì)受到圖片的暗示,注意力順著他的目光看向右邊,然后進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)作,最終完成轉(zhuǎn)化。
   3、移動(dòng)響應(yīng)差異化  
   毋庸多說,移動(dòng)設(shè)備的使用率超過了PC端,作為營銷人員我們不得不重視這塊新的蛋糕。由于顯示屏幕和使用場景的不同,我們應(yīng)將二者差別對(duì)待,我所說的差別不僅體現(xiàn)在文字大小、圖片多少上,還在整個(gè)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)思路和功能優(yōu)化上。例如,我不會(huì)在移動(dòng)端的網(wǎng)站上推銷BlueHost(藍(lán)色主機(jī),是一款非常受歡迎的美國主機(jī))的產(chǎn)品,因?yàn)樵谝苿?dòng)端,用戶不太會(huì)注冊(cè)完成購買。認(rèn)真觀察上述提到的六個(gè)網(wǎng)站在移動(dòng)端和PC端上的不同,你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)谝苿?dòng)端上省略掉了哪些功能和要素。

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