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【知道網(wǎng)絡(luò)】小程序的商業(yè)價(jià)值,你真的了解嗎

小程序到底好不好,到底火不火?看看市場(chǎng),開發(fā)注冊(cè)微信小程序的那么多,你真的了解小程序的商業(yè)價(jià)值嗎?下面就給大家簡(jiǎn)單介紹一下。

 

對(duì)于用戶來說,小程序觸及到了PC網(wǎng)頁(yè)、公眾號(hào)、H5、APP無法觸及到的地方,概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的,比如在用戶沒有時(shí)間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)候,小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了,概括起來有三點(diǎn):
 
1. 使用剛需低頻服務(wù)時(shí)
 小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻,需要使用時(shí)打開小程序,用完了就可以關(guān)掉,不會(huì)一直占手機(jī)內(nèi)存,不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時(shí)的需求,比如要買車票時(shí)打開小程序,買完票就關(guān)閉它,等要用時(shí)再打開,避免APP一直在手機(jī)里占內(nèi)存卻又很少用。

2. 使用線下的服務(wù)時(shí)
小程序在線下的價(jià)值是最值得關(guān)注的,因?yàn)橛脩粼诰€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點(diǎn)菜,只需掃描二維碼,就可以接入小程序,立馬就能完成點(diǎn)菜,不必下載APP,也不必關(guān)注公眾號(hào),也不用排隊(duì)等餐館的服務(wù)員,同時(shí)加載速度比H5快,付款方式比H5方便,對(duì)用戶來說,可以說是最便捷的方式。
 
3. 滿足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)
個(gè)性化的需求可能只會(huì)持續(xù)一小段時(shí)間,而為了這一小段時(shí)間要去下載APP常常讓用戶覺得心累,比如大家肯定都有這樣的遭遇,今天想看這部電影,下了一個(gè)播放器,明天想看那個(gè)電影,又下了另一個(gè)播放器,這時(shí)候如果使用小程序看電影,就可以完美切換了,不必在手機(jī)里下一堆視頻播放器。
 
結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來看,小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞,我們分類來說。
 
1. 對(duì)于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說,小程序是一個(gè)好事情,因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計(jì)的移動(dòng)用戶接觸。因?yàn)閷?duì)這些企業(yè)來說,要么反正無法擁有自己的APP,要么有APP但是沒什么波瀾,APP本身可使用的頻率也比較低。
而他們?nèi)绻昧诵〕绦?,就?huì)增加營(yíng)銷機(jī)會(huì),先利用小程序進(jìn)行營(yíng)銷,吸引一部分用戶,再引流到APP當(dāng)中,所以對(duì)它們來說小程序不但不是打擊,反而是有價(jià)值的平臺(tái)。
 
2. 對(duì)于高頻率使用的APP 來說,它們雖然沒有被卸載之憂,但需要在損失一定可營(yíng)銷、高體驗(yàn)的用戶時(shí)間,與多一個(gè)渠道帶來的利益之間權(quán)衡,因?yàn)檎l(shuí)也不知道小程序會(huì)成為他們的渠道,還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/span>
 
3. 而對(duì)于中間的夾層,也就是使用頻次一般,簡(jiǎn)單的、工具類APP 來說,小程序也許一個(gè)巨大打擊,上文提到,小程序最適用的場(chǎng)景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”,那么小程序很可能會(huì)搶掉此類APP的用戶。
而對(duì)于商家來說,微信小程序很大一部分的價(jià)值來源于微信,微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家,還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值隱藏在“線下”,也是不無道理的。
 
小程序是一個(gè)推廣引流的工具,而且是十分注重場(chǎng)景化應(yīng)用的精簡(jiǎn)APP。所以小程序的推廣必須要注意場(chǎng)景。主動(dòng)推廣,這是我們需要做的,畢竟工具只是工具,無法過多的主動(dòng)。但是,小程序這個(gè)工具的出生帶著天然優(yōu)勢(shì),所以就自帶很多被動(dòng)引流特性,這是很多用戶所忽視的。以下幾種常見的主、被結(jié)合的推廣方法。
 
1. 小程序關(guān)鍵詞排名
小程序的排名跟名稱、描述、上線時(shí)間、用戶訪問量和小程序的綜合質(zhì)量有關(guān),且小程序的名稱是唯一的。根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品特性,盡可能多地注冊(cè)小程序名稱,才能讓小程序的排名更靠前,更有可能被用戶搜索到。
我們要做的就是:優(yōu)化小程序介紹和小程序內(nèi)容,如果缺乏大數(shù)據(jù)來輔助分析選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,不如嘗試自己來收集大數(shù)據(jù)。就是多做一些小程序(每個(gè)企業(yè)主體可以申請(qǐng)50個(gè)小程序)形成霸屏,將目前能想到的一些關(guān)鍵詞都用上,用實(shí)際的上線效果來構(gòu)建自身的關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)。
 
2. 附近的小程序展示
在「附近的小程序」中,小程序自動(dòng)展現(xiàn)給周邊 5km 內(nèi)的微信用戶,所有符合條件的小程序能在「附近的小程序」中被免費(fèi)曝光。如果有10家分店或者10家分公司可以定位10個(gè) 5公里。
 
3. 微信群分享,實(shí)現(xiàn)粉絲裂變
在原有的粉絲群同步通知,讓粉絲自主擴(kuò)散,可引導(dǎo)粉絲分享,然后憑截圖領(lǐng)取小禮物,逐步將流量引到小程序,促成銷售。
 
4. 活動(dòng)
用小程序來承載拼團(tuán)、秒殺、等優(yōu)惠活動(dòng),激發(fā)消費(fèi)者低價(jià)消費(fèi)的積極性,實(shí)現(xiàn)快速裂變。這種玩法,可在較短時(shí)間內(nèi),積累出龐大的精準(zhǔn)用戶,后期商家可借此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。目前,電商類小程序TOP1和2就是蘑菇街和拼多多。
 
5. 附近的小程序廣告
附近的小程序是微信開放的關(guān)鍵流量入口,同時(shí)開放了廣告投放渠道。廣告位是在附近小程序的第三行,點(diǎn)擊即可打開對(duì)應(yīng)的小程序。
 
6. 聊天小程序
把小程序任何一個(gè)頁(yè)面分享到群,在群聊天信息頁(yè)面可以查看 10個(gè) 被分享到群的小程序,方便群成員在有需求時(shí)方便快捷找到你的小程序,這也是小程序打通微信社群的一大妙招。

 

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